“看我七十二变”长安汽车营销的那些事儿

    随着全民娱乐时代来临，汽车圈的营销花样可谓是越来越多！对于很多车企来说，汽车营销就像一把双刃剑，赞助综艺节目、电影植入、明星代言、网络直播、赛事营销等等的选择，都极具风险；而一次成功的营销，考的就是品牌的勇气与谋略，以及对营销市场的了解与精准判断。

    近些年来，长安汽车一直致力于多元化的品牌营销策略，其营销内容与消费者更近、更贴合用户的需求，并以积极心态拥抱新媒体，构建起了长安汽车营销的新矩阵，这些营销方面所作出的转型尝试也是有目共睹。

    借助娱乐的元素或形式，将产品与客户的情感建立联系的娱乐营销很受消费者青睐。2017年伊始，长安汽车独家冠名央视开年大作《欢乐中国人》，接地气的素人表演，在给观众带来欢乐的同时，将长安汽车倡导的“欢乐”、“幸福”的概念融入千家万户中。而早在2014年1月，长安汽车就与央视合作，连续两年独家冠名央视《出彩中国人》节目，用年轻人最喜闻乐见的方式开展强大的营销攻势，为汽车营销提供了一个新思路。随后在2016年又与央视财经频道联手，推出了大型汽车闯关节目《车神驾到》，为普通的爱车人士提供了一个圆梦的舞台。通过冠名综艺节目，长安汽车打开了娱乐营销的视角，不仅展示了强大的产品与品牌理念，更是身体力行地传递了社会正能量，实现了社会价值和企业品牌的双赢。

    所谓“百闻不如一见，百看不如一试”，体验式营销可使消费者亲身感受到产品的性能，更直观的感受产品，对于汽车产品，再适合不过了。长安汽车每年开展多种体验活动，邀请上万普通市民走进工厂，观看安全碰撞、试乘试驾，通过亲身体会了解长安汽车。此外，长安汽车还打造了“车手来了·长安驾控培训营”，让普通的人在赛道上找到驾驶乐趣，实现赛车梦想，也为他们车手提供了零距离体验长安汽车各款产品性能的好机会。