百万网友追捧睿翼 一马树微营销新标杆

　　4月28日，2011年上海国际车展完美落幕。要问本届车展哪款车在互联网上倍受瞩目？哪个活动倍受网友追捧？那不得不提一汽马自达为传播睿翼轿车超值价格信息而主办的“减钱！捡iPad！捡睿翼！”微博活动！ 4月28日伴随着价值179800元的睿翼轿车精英版大奖诞生，“减钱！捡iPad！捡睿翼！”微博活动完美收官。活动短短10天时间，引爆了近百万网友的参与热情，活动微博被转发近140万次，一汽马自达官方微博粉丝上升到20多万人，可谓开创了微博营销的新标杆。
　　“减钱！捡iPad！捡睿翼！”微博活动之所以受到网友的追捧，除了睿翼轿车精英版、iPad等1000多个给力活动奖品诱惑外，活动规则的公开化、获奖机会的均等、大奖评选机制的科学严谨、奖品派发的透明化，保障了公众监督下活动的“公开！公平！公正！”。活动期间一汽马自达官方微博还多次发布『失物招领』寻找中奖而没有留下联系方式的网友，感动了无数参与活动的粉丝。另外“每转发一次活动微博睿翼精英版价格就减去一元”的规则，既强调了睿翼精英版179800元的价格，又让每一个网友都感觉到了自己是活动的参与者和主导者，极大的调动了网友主动参与的积极性，增强了活动微博的互动和延展性。
　　在活动期间，各方营销专家、媒体和网友给与了活动高度的评价。来自媒体的专业人士发表感慨：“睿翼精英版价格太有竞争力了！太超值了！”；“一个微博活动能有这样的影响力，向一汽马自达学习致敬！” …….；网友们更是奔走相告活动信息，回复评论热情洋溢：“马哥的活动太给力了,朋友们快来转啊！”；“曾几何时，时时寻觅这样给力的活动，谢谢你---一汽马自达！ ”；“ 第一次看到转了百万以上的，震惊！”…….
　　一汽马自达作为汽车行业内最先探索并应用微博营销的企业之一，创下了众多的行业第一：第一家创企业微博矩阵；第一家用微博直播产品上市；第一家通过微博平台公布产品价格；第一个汽车企业老总接受微访谈。一汽马自达副总经理于洪江作为汽车企业第一微博名人，一直以来对微博营销高度重视，他个人的粉丝总量已超过百万。在微博上，他亲自回答消费者提出的各式各样问题，实时表达自己的观点，吸引了大批忠实粉丝的跟随。他曾在一次接受记者采访时说道：“企业想在微博平台做好营销，必须先练内功，在做好用户满意度和员工满意度的基础上，怀着平等、坦诚、开放心态进行沟通。”
　　可以说一汽马自达领导对微博营销的重视，公司全员对微博营销的热忱，造就了“减钱！捡iPad！捡睿翼！”微博活动的巨大成功！
　　作为开创车企微博营销的先锋者，一汽马自达通过不断探索创新逐渐走出了一条属于自己的“微营销”之路，百万网友转发睿翼活动信息更是将微博营销活动推到一个新的高度，在微众时代，以消费者为核心的创新才是微营销的真谛。