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聚焦创新海马汽车活力升级

2017-12-14 12:26| 发布者: 李韩风| 查看: 364142| 评论: 0

摘要: 12月13日,“活力无限 青春敢闯—海马S5 劲擎趣野体验季”的首站在山西落下帷幕。12月10日-13日为期4天的活动中,2018款海马S5 在“魔鬼U型弯”的太克公路上展现出了强劲的动力和自如的操控性能,产品品质经受住了考 ...
    12月13日,“活力无限 青春敢闯—海马S5 劲擎趣野体验季”的首站在山西落下帷幕。12月10日-13日为期4天的活动中,2018款海马S5 在“魔鬼U型弯”的太克公路上展现出了强劲的动力和自如的操控性能,产品品质经受住了考验。

    活动期间,我们与海马汽车销售有限公司销售部部长李鹏进行了沟通交流,了解到海马汽车在青春营销、产品规划及服务等方面的思考。


    青春营销打造活力海马

    小编发现,对于海马汽车来说,“青春敢闯”是一种精神,也是一个符号化标签。海马汽车从2014年开始年轻化转型,“青春敢闯”系列活动可以说是其年轻化转型的标志性动作。从2015年开始,“青春敢闯”系列活动已经行经了西藏、浙江、福建、四川、云南等十几个省份,可以说是走遍了大江南北。 海马S5都以稳定的操控性和良好的通过性驶过多种恶劣环境和复杂路况,印证了产品实力,证明了其产品品质值得信赖,也传递出了积极乐观、勇于挑战的“敢闯”精神。

    2017年,海马汽车持续用体系化的思考和部署,聚焦“强动力SUV”,以“活力·青春趴”、“潮驾玩趴”、“青春敢闯·骑出趣”、强动力SUV海马S5·寻找最美乡村、青春荧光跑、潮流街拍、in迹之旅等丰富的营销活动,让“活力海马”的品牌形象不断生发。

    据李鹏透露,本次 “劲擎趣野体验季“是海马汽车对青春敢闯系列活动的延续和深化,也是品牌活动的落地生根。首站选择在山西,一方面是因为山西是海马汽车的高势能市场,同时山西年轻人坚韧乐观,进取向上的态度跟青春敢闯的精神高度契合,接下来该活动还将在江西等地陆续开展。每一站活动内容都各有特色,不是单纯的产品力校检。以本次山西站为例,除了挑战了具有“魔鬼U型弯”之称的太克公路之外,还带着我们去到了平遥古镇,探访千年古城遗迹的同时,感受到了独特的三晋风情与文化底蕴。


    而对于互联网+下的营销工作如何开展,李部长也有自己的思考。李部长说,目前,互联网+浪潮下的汽车营销已成为新常态,互联网的本质就是共享与联合。海马汽车看到了这一变化和趋势,也在不断思考和探索如何突破汽车圈自有传播生态并有所尝试。目前,海马汽车已经与东鹏特饮、苏宁易购、卫龙、摩拜等这些备受年轻用户喜欢的异业品牌进行了联合,共同展开对味年轻人的青春营销,打造专属年轻人的活力乐园。未来,海马汽车将携手更多的青春伙伴,传递敢闯精神,打造更亲近年轻人的品牌印记。

    聚焦品类战略 夯实产品硬实力

    李部长说,2017年是海马汽车推进品类战略的元年,聚焦一个品类——SUV、聚焦一个差异化定位——强动力、聚焦一个车型——海马S5。产品推出节奏方面,今年3月份,推出海马S5强动力版,并推出全新小型SUV海马S5 Young;8月份,海马S5青春版于成都车展上市;10月份,2018款海马S5上市,海马汽车以越来越丰富的产品满足消费者不断升级的需求。以本次活动中的同行伙伴2018款海马S5为例,它实现了50项升级,包括8项颜值升级,7项配置升级,10项感知品质升级。其中1.139㎡的超大全景天窗、超清360°智能全景影像、EPB+Autohold,这些配置都很有竞争力。


    未来的3到5年,海马汽车将以“活力海马 顶级动力”为造车理念,坚持创新驱动,实现技术领先。2018年,海马汽车将持续实施全新动力总成战略,如搭载1.2TGDI发动机的二代海马S5将于上半年上市,三、四季度会推出1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机,同时在年底还会推出7速的双离合变速器。

    以客户为中心 服务不断升级

    在提升客户满意度与服务口碑方面,李部长表示,近年来在产品服务的软实力上,海马汽车始终坚持"以客户为中心"的服务原则,为客户提供更加满意的产品和服务;同时,海马汽车还坚持不断完善、打造更加成熟的服务体系。比如海马汽车推出橙心邦服务品牌,成立“橙心邦”, 这是车主的集合地,更是年轻人的部落,是专属于年轻人的活力圈子。

    在海马汽车眼里,与用户的每一次接触,都是一次思想的碰撞和交流。小编查阅相关资料发现,截至目前,海马汽车陆续开展老客户活力专线,组织青春敢闯自驾游;组织CTCC观摩团,近距离感受赛车魅力;还开展了“福入万家”、“阳光假日”、“金秋之旅”等特色服务活动,拉近了与用户之间的距离,让服务更贴心、用户更满意。


    正是凭借在营销、产品和服务等方面的不断聚焦和创新,海马汽车的活力、青春的特质愈来愈鲜明,得到了年轻消费者的认可。我们也十分期待海马汽车未来在市场中的精彩表现。

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